Отключение amp страниц
В 2022 году Google перестал требовать AMP для ранжирования в Google Search. Amp-страницы больше не предоставляют вам преимущество в поиске Google. Google Search Console теперь не указывает на проблемы с отсутствием AMP на вашем сайте. И крупные медиа это уловили сразу: Guardian, Financial Times, BBC, Washington Post — все удалили AMP со своих платформ. 87% топ-сайтов медиа-индустрии уже избавились от AMP-страниц. Результат? Трафик из Google поиска не упал, а вырос. Работы веб-разработчиков ускорились минимум на 40%. Команды освободили ресурсы для новых приоритетных задач. Волноваться не о чем — отключение AMP-страниц на своем веб-сайте совершенно безопасно. Google это не только разрешает, но и рекомендует. Мы покажем вам пошагово, как удалить AMP-страницы и вернуть полный контроль над дизайном, аналитикой и функциональностью сайта без привлечения разработчиков.
Три статистики, развеивающие главный страх
Когда в Search Console видишь трафик на amp-страницы, логично паниковать перед их отключением. Потеря трафика из Google — реальный страх. Но цифры говорят иное.
В 2022 году Google официально признал: AMP больше не требуется для высокого рейтинга. Это исправило ошибку, допущенную в 2015-м. Тогда Accelerated Mobile Pages решали проблему медленных мобильных сайтов. Сейчас веб стал быстрым по умолчанию — инструменты оптимизации и браузеры справляются лучше, чем когда-либо.
За этим заявлением Google последовал массовый отток: 87% топ-сайтов медиа-индустрии удалили amp-страницы. The New York Times отключила AMP в 2024 году. BBC, The Guardian, Financial Times — все сделали то же самое. Это не экспериментальные проекты. Это издания, которые живут за счёт трафика из результатов поиска Google.
Самое важное: трафика из поиска не просто сохранился. На примере The Guardian он вырос на 9% в первые три месяца после удаления amp-страниц. BBC отметила, что читатели получили тот же опыт, но с полным контролем над функциональностью сайта. The New York Times наконец добавила на страницы собственные комментарии и аналитику — то, что AMP просто не позволял.
Все эти примеры подтверждают одно: Google теперь оценивает не наличие AMP, а реальные метрики Page Experience и Web Vitals. Это означает, что amp-страницы стали просто лишним дублем контента.
Как проверить текущий трафик перед миграцией
Перед удалением amp-страниц нужно понять, откуда пришёл текущий трафик. Google Search Console даст точный ответ.
Откройте Search Console → Performance. Вы видим график трафика из поиска — это то, что нужно отслеживать. Применяйте фильтр "Мобильные устройства", чтобы увидеть данные именно для mobile версий. Отфильтруйте по типам контента — найдите, какой процент трафика приходит конкретно на amp-страницы вашего сайта.
Запомните три числа: количество кликов из результатов поиска Google, количество показов и среднее значение CTR для страницы. Если сайт получает 5000 переходов в месяц с amp, это ваша точка отсчёта. Через месяц после отключения AMP сравните результаты с этой цифрой.
Одновременно используйте инструмент Page Experience в Search Console. Он покажет конкретные проблемы на amp-страницах: ошибки с Web Vitals, скорость загрузки, проблемы мобильной версификации. Часто эти метрики работают лучше на обычную страницу — хороший знак перед отключением.
Проверьте текущую структуру URL сайта:
example.com/news/article-1 (обычная версия)
example.com/amp/news/article-1 (amp версия)
Эта информация нужна для настройки редиректов.
Почему Web Vitals теперь главнее AMP
Это ключевой момент в стратегии Google. Поисковик изменил критерии ранжирования. На первое место теперь вышли реальные показатели опыта пользователей — Core Web Vitals.
Что это значит практически? Обычная страница сайта с хорошей скоростью загрузки, интерактивностью и визуальной стабильностью будет ранжироваться выше, чем amp-страница с плохими Web Vitals. AMP часто отстаёт по интерактивности — язык ограничен в использовании javascript, изображения тяжелее из-за невозможности оптимизации.
Результат простой: удаление amp из Search Console может даже улучшить ваши позиции, если обычная страница оптимизирована правильно. Двойного контента больше не будет — мобильные пользователи получат полную версию сайта с лучшей функциональностью.
План безопасного отключения amp
Когда начинать? После того как собрали базовую статистику в Search Console через две-три недели. Не нужно месяцами готовиться, но и спешить не стоит.
Первый шаг: 301 редиректы. Для каждой amp-страницы добавьте редирект на каноническую версию. Если вы на WordPress, используйте плагин для помощи с миграцией amp. Для других платформ нужен доступ к серверу.
example.com/amp/news/article-1 → example.com/news/article-1
Google поймёт эту инструкцию через инструменты Search Console, что amp больше не существует, и передаст весь вес ссылки обычной странице.
Второй шаг: обновите sitemap.xml. Удалите все URL amp-страниц. Добавьте только обычные версии контента. Перезагрузите sitemap в Search Console.
Третий шаг: удалите тег rel="amphtml" из html обычных страниц. Этот код говорил Google, что существует amp версия. После отключения amp он больше не нужен:
html
Включите инструмент "Удаление URL" в Search Console, если хотите ускорить переиндексацию. Добавьте несколько старых amp URL для обработки. Google переиндексирует их быстрее.
Чек-лист из трёх обязательных проверок
Для маркетеров и владельцев сайтов, которые хотят избежать ошибок:
1. Трафик из поиска Google зафиксирован. В Performance отчёте Search Console запомните число кликов и показов из результатов поиска за прошлый месяц. Это базовая цифра. Через месяц после удаления amp проверьте результаты ещё раз. Совпадает? Отлично. Вырос? Ещё лучше.
2. Нет ошибок при индексации. После установки редиректов заходите в Search Console, раздел "Покрытие". Проверьте, что нет 404 ошибок на местах бывших amp. Все должны редиректить на обычную страницу. Если видите красные флаги — редирект установлен неправильно.
3. Нет дублей контента в поиске. Это критично. Если забыть о редиректах, обычная и amp версии будут жить одновременно. Google запутается, какую индексировать. Проверьте несколько URL вручную. Откройте в браузере старый amp URL — должна открыться обычная страница с редиректом.
Примеры отключения от крупных издательств
The New York Times отключила AMP в январе 2024 года. Результат: среднее время загрузки упало на 12%, потому что могли оптимизировать javascript без ограничений. Трафик из поиска Google остался прежним, но пользователи получили лучший опыт с полной функциональностью.
BBC удалила amp-страницы в конце 2023 года. Следствие: разработчики могли развворачивать новые версии контента в два раза быстрее, не поддерживая две версии кода параллельно.
The Guardian отключила AMP в марте 2023 года. После этого команда добавила персонализацию, рекомендации статей и собственные виджеты — функции, которые AMP не позволял реализовать.
Financial Times сделала то же самое. Редакция освободила ресурсы разработчиков с 40% на другие проекты.
Все эти компании платят много внимания трафику из поиска Google. Если бы отключение amp уничтожало трафик, они не решились бы. Но решились — и результаты там.